• Externe Kennisinstelling

• Door studenten

• Diversiteit,
• Inclusie & Participatie,
• Economie & Bedrijven

Framing van (betrokkenheid van bedrijven bij) Amsterdam Pride

MSc thesis - Een inhoudsanalyse van Nederlandse nieuwsmediaberichten

Deze studie geeft een beeld van de huidige staat van Amsterdam Pride en de bijbehorende betrokkenheid van bedrijven bij de framing van Nederlandse nieuwsmedia, waarbij Amsterdam Pride wordt gesitueerd in een MVO-onderzoekscontext. Tegenwoordig verwachten stakeholders vaak dat bedrijven een maatschappelijk standpunt innemen, terwijl ook de scepsis van stakeholders ten aanzien van MVO toeneemt. Discussies over zowel de maatschappelijke als de commerciële waarde van de Amsterdam Pride zijn in toenemende mate aanwezig in de Nederlandse LHBTQ+-gemeenschap, waarbij sommige bedrijven ervan worden beschuldigd de Pride te misbruiken voor eigen gewin (pinkwashing). Onderzoek naar evenementen als Amsterdam Pride en pinkwashing, laat staan ​​naar LHBTQ+-gerelateerde MVO, is beperkt. Deze studie beoogt een begin te maken met het opvullen van deze leemte. Van media is bekend dat ze een agendabepalende functie hebben; wat ze opvallender maken, heeft effect op waar het publiek over denkt en hoe ze daarover denken, waardoor een onderzoek naar mediaframing een geschikt startpunt is voor Pride MVO-onderzoek. Door een inhoudsanalyse van 162 Nederlandse krantenartikelen uit 2018 en 2019 zijn inzichten verkregen over de mediaframing van het Amsterdam Pride-discours – en het discours over bedrijfsbetrokkenheid daarbinnen.
De resultaten toonden aan dat Amsterdam Pride is geframed als een nieuwswaardig, discutabel en actueel onderwerp, met een groeiende populariteit. Emancipatorische discussies over representatie in diversiteit, acceptatie en activisme waren het meest dominante onderwerp in de media. Artikelen over Pride-programmering en geschiedenis waren het op een na meest dominant, gevolgd door zaken over overlast, bedrijfsbetrokkenheid en maatschappelijke relevantie. Deze bevindingen impliceren dat, hoewel de betrokkenheid van het Pride-bedrijf een discussiewaardig nieuwsonderwerp is, andere emancipatorische kwesties soms als meer nieuwswaarde werden beschouwd: het maatschappelijke bestaan ​​van de Pride in zijn huidige vorm moest eerst worden verdedigd of besproken, alvorens over te gaan tot commerciële aspecten. . Door in te zoomen op de betrokkenheid van bedrijven bleek dat Pride MVO meestal wordt gelijkgesteld aan de aanwezigheid van bedrijven op de Canal Parade, waardoor andere vormen van betrokkenheid minder opvallen. Mediaframing van die activiteiten in termen van attributies van bedrijfsredenen en MVO-mediaframes waren zeer polariserend. De meeste artikelen waren ofwel zeer positief (door waarden gedreven motieven; optimistisch mediaframe) over Pride MVO, of zeer negatief (egoïstisch gedreven motieven; cynisch mediaframe). Pinkwashing was een belangrijk argument in sommige van deze negatieve discussies, die veelzijdige manifestaties vertoonden die de academische conceptualisering te boven gingen, terwijl sommige artikelen meer nuance in hun waardeoordeel vertoonden. Hoe dan ook, bedrijven zullen in de toekomst moeten evalueren hoe ze hun sociale Pride-standpunt innemen in een poging om scepsis van de media of belanghebbenden te voorkomen.

Media