Artikel

Monitoring voedselomgeving: nulmeting marketing voedsel

Presentatie van Maartje Poelman (WUR)

VWS heeft een onderzoeksopdracht uitgezet als verkenning naar wat een goede manier kan zijn om een beter beeld te krijgen van veranderingen in het aanbod van Schijf-van-Vijf-producten bij supermarkten en out-of-home-ketens. Als onderdeel daarvan is er een nulmeting gedaan naar het aanbod en promoties in supermarkten en horeca, uitgevoerd door Wagening University & Research, Universiteit Utrecht en VU Amsterdam. Uit deze nulmeting is gebleken dat slechts 21% van het aanbod in de supermarkten binnen de Schijf van Vijf valt. Daarnaast valt 81% van de producten die gepromoot werden in folders van supermarkten niet in de Schijf-van-Vijf. In het aanbod van de horeca valt 9.2% van de producten/maaltijden binnen de Schijf van Vijf. Daarnaast staat 11.6% van de producten/maaltijden op promotie materialen in de Schijf van Vijf.

Maar weinig producten en promoties in supermarkten en out-of-home ketens passen binnen de Schijf van Vijf richtlijnen. Structurele monitoring van de voedselomgeving is van belang.

Voor het monitoren van de voedselomgeving wordt het framework van INFORMAS gebruikt. Dit framework is opgedeeld in process modules (organisatie), impact modules (voedselomgeving) en outcome modules (populatie).

Op basis van de inzichten uit het onderzoek kan worden geconcludeerd dat de huidige status van het aanbod en de promoties niet bijdragen aan het bevorderen van een gezond voedselpatroon. Om veranderingen in kaart te brengen is monitoring van het aanbod en promoties langdurig nodig. Hierbij is het van belang om gelijkwaardige metingen te gebruiken.

Meer gedetailleerde resultaten en aanbevelingen zijn terug te vinden in bovenstaande presentatie.

Afbeelding credits

Header afbeelding: Food - Pixabay.png

Media

Documenten