Onderzoeksvragen
- Wat zijn de overtuigingen, motivaties, dilemma’s en het gedrag van jongeren (van 12 tot 16 jaar) in Amsterdam met diverse culturele achtergronden omtrent het nuttigen van (on)gezoete dranken?
- Wat zijn de contextfactoren die hun keuzes beïnvloeden en bepalen?
Methode
Voor het ophalen van overtuigingen, motivaties en dilemma’s is contextmapping toegepast. Het doel van contextmapping interviews is het in kaart brengen van de leefwereld van de doelgroep, de context en de contextfactoren, en hun drijfveren en barrières omtrent een specifiek onderwerp naar boven te halen. Er zijn 48 Amsterdamse jonger (12-16 jaar) geïnterviewd.
Resultaten
De inzichten uit de interviews zijn verbeeld in vier interactieve infographics. Deze vier interactieve infographics geven antwoord op bovenstaande vragen door in te zoomen op de leefwereld van de jongeren zelf. Zo blijkt dat jongeren het drinken van frisdrank* ‘gewoon’ normaal vinden. Het is thuis aanwezig, ouders drinken het, op school kun je het krijgen en je loopt gemakkelijk even naar de supermarkt om het te halen. Het is goedkoop en in de ervaring van de jongeren heeft het drinken van frisdrank geen grote impact op hun gezondheid.
Conclusie
De inzichten uit het contextmapping onderzoek geven een beter beeld van de frisdrankconsumptie en motieven rondom frisdrank vanuit het perspectief van jongeren. Deze inzichten worden meegenomen in de lobby en het maken van beleidskeuzes. Daarnaast worden de inzichten gebruikt voor een landelijk vragenlijst onderzoek onder jongeren over frisdrankconsumptie.
Team Muzus