Eindredactie: Marco Bik, Harry ten Caten (bestuursleden VSO)
VSO, december 2014
Bron: website VSO
Big Data is tegenwoordig een veelgehoord begrip. Maar wat houdt het precies in? En moeten we er als VSO wat mee? Dat waren zo’n beetje de eerste vragen die we ons medio 2013 binnen het VSO-bestuur stelden. Op het moment van dit schrijven zijn we alweer een tijdje verder en weten we – aan de hand van literatuur, krantenartikelen en losse flodders van internet – dat Big Data meer is dan een hype. We liepen ook aan tegen de inmiddels veel aangehaalde, want veelzeggende uitspraak van gedragseconoom Dan Ariely: “Big Data is net als tienerseks. Iedereen praat erover, niemand weet echt hoe het moet, iedereen denkt dat de rest het doet, dus iedereen zegt dat ze het ook doen." Hij deed deze uitspraak in januari 2013 en wij vermoeden dat veel mensen er nu, zo’n twee jaar later, nog steeds zo in staan. Voor ons in ieder geval voldoende reden om verder in de materie te duiken. Allereerst bekeken we wie er, in onze ogen, verstandige uitspraken deden over Big Data. Om het onderwerp belicht te krijgen vanuit verschillende achtergronden en werkzaamheden, hebben we vervolgens een selectie gemaakt. Negen deskundigen hebben we laten interviewen door een journalist. De opdracht aan haar was om de verhalen van deze mensen toegankelijk op te schrijven voor een breed publiek.
In onze publicatie ‘Big Data, de hype voorbij’ werd geconstateerd dat steeds meer bekend wordt over menselijk gedrag. Dat is belangrijk, want veel maatschappelijke problemen houden verband met het gedrag van burgers. Denk bijvoorbeeld aan bovenmatig energieverbruik, verkeersonveiligheid, schulden en obesitas. Tegelijkertijd komt er meer en meer nadruk te liggen op de eigen verantwoordelijkheid en keuzevrijheid van burgers. Daarom is het essentieel te weten hoe gedragskeuzes te beïnvloeden zijn. Met name het WRR-rapport ‘Met kennis van gedrag beleid maken’ (2014) maakte duidelijk dat aan de ‘traditionele’ beïnvloedingsmogelijkheden van de overheid - sanctionering, belastingen, subsidies en voorlichting - nog een nieuwe vorm toe te voegen is: nudging. Deze van Richard Thaler en Cass Sunstein afkomstige term in hun boek Nudge (2008) duidt op het geven van een ‘duwtje’ in de richting van gewenst gedrag zonder vrijheidsinperking. Dat bedrijven dit deden was al wel bekend. Maar dat ook de overheid dit kan toepassen, is relatief nieuw.
Bron: website VSO